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安踏“要疯5.0”总决赛在沪收官 掀开中国草根篮球新篇章
2021-07-14 作者:田郴桥 东南网 责任编辑:薛逸群

决赛现场。田郴桥供图

东南网7月13日讯(通讯员 田郴桥) 7月11日,安踏“要疯5.0”全国总决赛在上海成功收官。经过激烈的比拼,由“要疯球员”赖益烨领衔的“赖益烨队”将冠军收入囊中,该队伍中表现强势的厦门站最杰出球员奖(MOP)王增杰荣获总决赛MOP。

“我们希望能把‘要疯’做到起码10年,做到100个城市。”即便是在困难重重的2020年,安踏品牌篮球事业部总经理蔡之本也毫不迟疑地回答。蔡之本的底气,还在于过去五年成功创造并运营“要疯”IP的绝对经验。

越来越多的草根球员已经从最初的“被邀请参赛”到“主动参赛”、“这是我的主场”的转变。“洋葱哥”、郑慧杰等代表性球员,从最初参与者到现在号召者转变,在抖音、微博、快手、虎扑等社交平台上发布的相关短视频持续引起热议。除了草根球星自身的影响力之外,“要疯”邀请KOL做直播和拍Vlog,引发跟拍、传播,进一步提升赛事的整体影响力。仅“要疯”总决赛当天,要疯总决赛抖音热搜榜冲到第二了,播放了达到1亿人次。

“打造一个赛事IP,进而带动品类增长,这在国内体育用品行业从未有过,但‘要疯’做到了。赛事的传播维度也在不断跟随媒体生态在不断丰富,不断提升。”安踏品牌篮球推广高级经理吕志敏表示,“要疯”通过充分挖掘球员故事,充分尊重每个篮球爱好者,打造一个平等、互进的平台,用纯粹的初心与所有人共振,从而聚集了一大批热爱篮球的“疯人”。

而在“要疯”的带动下,安踏篮球品类成功“种草”包括青少年、青年、中青年等在内的多个年龄层次热爱篮球运动的群体,提升了消费者对安踏品牌的忠诚度、美誉度,进一步推动篮球品类实现年轻化,“‘要疯’之旅走过五年,安踏篮球希望通过赛事号召更多热爱篮球的草根球员,唤醒他们追逐梦想的勇气。”

“相比于纯粹进行品牌宣传,我们更希望把‘要疯’打造成平台,为广大篮球爱好者提供一个展示自己和上升通道,通过讲好他们的故事来传递‘要疯’精神,夯实安踏篮球的品牌文化。”蔡之本表示,当前,中国已经拥有最多的篮球运动爱好者,我们要去发掘、引领属于中国本土的篮球文化,并将其发扬光大。

在6月底举办的2020年东京奥运会中国体育代表团领奖装备颁布仪式中,四位“要疯”球员亮相现场。在安踏篮球的计划中,未来还将在众多城市发布“要疯”主题球馆,让热爱篮球的人全年都有场地,成为街头篮球爱好者的集结地。





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